帶領業者品牌展翅高飛，成功開拓市場藍海

新聞中心／經濟部訊

品牌是創造高附加價值的重要元素，為協助我國企業發展國際品牌，經濟部產業升級轉型服務團-服務產業分團積極推動「品牌台灣發展計畫第二期」，透過客製化的多元輔導策略，依個別企業之需求，提供品牌經營、智財布局、產品力輔導、設計輔導、人才培訓及資金融通等方案，強化企業品牌的競爭力，並提升企業在市場的能見度。其中輔導「美廉社」重新定位社區小型超市品牌形象，引進通路精選商品，吸引年輕消費者；而「中美兄弟製藥」則結合內部品牌管理與對外品牌溝通，積極進軍港、澳、中國及越南等國際市場，值得作為國內其他企業進軍國際時的參考。

「美廉社」創立於2006年，為三商行股份有限公司旗下經營之連鎖零售商店，原定位於社區型民生消費品零售通路，但在現今在台灣逾萬家的超市、量販店和便利商店等的競爭環境下，「美廉社」的經營越顯困難。

 

「品牌台灣發展計畫第二期」協助「美廉社」品牌重新定位，進行其二代店品牌識別系統及門店形象系統的整體規劃，作為全面品牌管理之策略依據，並協助其優化商品包裝系統、門店服務系統、市場溝通系統，強化與消費者的溝通。現在的「美廉社」以嶄新、亮眼的品牌形象展開二代店門市佈建工程，預計今(2016)年通路據點將由260個成長至600個，實現「鄰里輕鬆購物首選品牌的幸福企業」的品牌願景。

「中美兄弟製藥」是國內最老字號的製藥廠之一，產品品項豐富，涵蓋200多種中西藥品，為因應產業通路環境變動，力求轉型，輔導方針為，協助活化品牌形象及拓展國際通路，同時也運用市場調查，洞察消費者心理，協助找出中美的品牌定位與價值，對內成功凝聚企業品牌策略共識，並建構品牌識別系統與溝通方式，以作為消費者溝通及對外視覺形象發展之依據持續朝「亞太地區健康產業與預防醫學創新的領導者」的目標邁進。

 

經本計畫輔導後，中美製藥公司不僅已新增千個以上的通路據點，亦穩健地佈局東南亞市場，成果相當亮眼。

「品牌台灣發展計畫第二期」輔導計畫現正辦理徵件中，歡迎有意朝國際品牌目標邁進的台灣企業，於4月8日前提出申請。也歡迎前往「服務心潮流」臉書粉絲專頁(https://goo.gl/60YZ08) 了解更多相關資訊。