傳產大躍進—傳產北分團協助克萊亞品牌華麗蛻變

新聞中心／經濟部訊

傳統服飾產業想在全球化下創造更大格局，勢必要朝向「品牌時尚化」(Branding Fashionalization)來發展，透過以品牌、設計及消費者為主的行銷策略，使品牌在現代化與全球化中得以持續發展，以開創出藍海策略之競爭差異，擺脫低價競爭與區隔同價市場。而成功品牌必須要有一明確又獨特的識別資產，及深植消費者心中並占有獨特象徵的連結，這些都是構成服飾時尚品牌行銷的關鍵手法。

經濟部工業局「推動成衣服飾品牌維新計畫」即針對具發展潛力的台灣服飾品牌提升商品附加價值、拓展國際行銷，克萊亞就是在該計畫的支持下，透過紡拓會為品牌量身打造之各項輔導工作，除提供品牌提升國際商品力及品牌形象之商品企劃，協助品牌應用國內優質機能性布料外，更加強品牌媒體露出與視覺整合行銷，迅速拓展海外精高市場通路推廣等，使品牌與市場緊密結合的輔導協助，銷售業績在逆勢中大幅成長，近三年皆有8~10%業績成長率，更進一步以國際品牌之姿，強力進軍國際市場。

時尚產業的主軸始終以「美學經濟」行銷，並為各國所重視並積極推廣，然而仍須以專業的「製造業經濟」為基礎力量以支撐時尚品牌的服飾表現。克萊亞同時透過參與工業局「服飾品牌示範性科技精緻生產輔導計畫」，完美呈現品牌獨特的設計概念與精緻工藝，並透過計畫媒合嘉立、曼德麗等衞星工廠，協助克萊亞快速生產小量多樣之高級服飾，加速精高商品上市時間，有效提升服飾行銷產能，以利國際市場銷售。

克萊亞在工業局重點計畫之輔導下，以設計為品牌及商品加值，並透過多場國內外推廣活動，成為我國成衣服飾品牌之新魅力焦點，成功吸引國際市場目光。亮眼的銷售成績及穩健擴展的海外銷售據點，必能助克萊亞未來擴大國際市場展店，成為國際市場上台灣時尚女裝之代表！2016年克萊亞以”囍”為主題概念的新品，將藉於4月台北魅力展春季展(TIS)動態展演，展現品牌精緻工藝的設計師經典作品。